国家知识产权局商标局出手整治心机商标

发布时间：2026-07-31 20:06:32 编辑： 小编 来源：

近日,部分行业媒体报道国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新60多条商标无效记录,专项整治带有欺骗性、容易误导消费者的商标,其中“冰泉炫白”商标被宣告无效。那些恶意抢注并试图侵犯冰泉市场的投机商家终于失算了。

在此我们和大家郑重澄清:该商标申请主体为清远市华宝生物科技有限公司,与广州冰泉化妆品科技有限公司不存在任何股权、合作、授权关联,绝非广州冰泉申请注册。冰泉公司也绝不会做任何投机商业行为。

我们期待国家知识产权局持续推进“心机商标”专项治理,主动清理带有欺骗性、扰乱市场秩序的注册商标,为坚守合规经营的实体品牌扫清市场乱象,筑牢公平竞争的法治底线。

作为本土口腔护理赛道的品牌,我们冰泉牙膏既是行业良性发展的建设者,也是这次商标碰瓷、恶意攀附乱象的直接受害者。这次风波,也折射出口化行业长期存在的现实痛点:部分市场主体不愿深耕研发、打磨产品,一方面试图注册带有功效暗示、具备误导属性的“心机商标”博取流量;另一方面伺机抢注近似品牌名称,搭成熟品牌的商誉便车。一旦这类商标出现合规问题,负面信息极易牵连原创品牌,让踏实做事的企业承受无妄之灾。

市场竞争,终究要比拼科研实力、产品品质与用户信任,绝不能依靠文字游戏、投机取巧谋求生存。自冰泉创立之初,我们便确立清晰的经营底线:以合规经营为根基,以科技品质为核心驱动力。冰泉始终敬畏法规,恪守宣传准则,坚持不夸大宣传、不虚假宣称,绝不游走监管红线。我们深耕年轻口腔消费市场,锚定年轻时尚创新的品牌定位,持续投入科研创新,依靠真实产品体验收获消费者认可,所有市场布局、商标布局均规范有序,绝不会通过注册易产生误导性的商标博取短期红利,对于投机商家通过抢注行为伤害冰泉品牌更是深恶痛绝。

冰泉牙膏就是冰泉牙膏,纯粹且独一无二。公司自创立以来,我们多年积累的品牌口碑、产品体系、价值主张,是全体冰泉人日复一日深耕市场、持续创新换来的珍贵资产。投机者抢注近似名称,看似抓住一时机会,实则破坏整个行业生态。普通消费者难以快速分辨不同企业主体,看到名称相近的商标公示信息,很容易产生认知混淆,最终对我们坚持以消费者为导向的品牌企业造成极大的伤害。但是,我们始终坚信,品牌商誉无法复制,短期的商标投机,永远无法构筑长久的市场竞争力,国家监管部门对于这些恶劣行径也是零容忍,这一次的行动就是一次最好的市场利剑守护市场秩序的真实体现。

长期主义,从来不是一句对外宣讲的口号,而是冰泉自上而下持续践行的经营哲学。日化行业浪潮更迭,总有品牌追逐短期流量红利,热衷于各类投机博弈。而冰泉始终保持战略定力:向内持续夯实产品科研根基,完善口腔护理产品矩阵,以真实功效、稳定品质回馈消费者;向外持续完善知识产权保护体系,主动运用法律手段维权,持续对抗商标恶意抢注、品牌攀附等行为,守护来之不易的品牌资产。能够穿越周期的企业,依靠的永远是硬核产品力与稳定信誉,而非钻规则空子的小聪明。

此次集中清理带有欺骗性的“心机商标”,释放出十分明确的信号:依靠文字套路误导消费者、妄图通过商标投机牟利的模式,生存空间正在持续收缩。任何违背诚实信用原则、容易误导公众的注册商标,终将受到法律规制。规范有序的行业环境,离不开监管部门严格治理,更离不开每一位从业者自律自省。企业做品牌,要敬畏消费者,敬畏法律法规,不打擦边球,不玩文字陷阱。

此次事件于冰泉而言,既是一次必要的公开澄清,更是一次深刻的警醒。未来,冰泉会持续完善知识产权全流程布局,主动维权,坚决抵制商标恶意抢注、品牌攀附等各类不正当竞争行为;同时坚守既定发展道路,严守合规底线,持续以创新产品、真诚服务面向广大消费者。冰泉不会被市场乱象打乱发展节奏,我们将持续坚定品牌价值,沉下心做好产品,踏踏实实做消费者真正喜爱、长久信任的口腔护理创领企业。

我们也呼吁行业同仁共同抵制投机风气,尊重原创品牌长期投入,共同推动一个良币驱劣币的市场未来,同时我们也提醒广大消费者擦亮双眼,认准广州冰泉化妆品科技有限公司主体,仔细甄别市场上各类近似名称,避免被非关联的投机商家误导!