产品100问｜阿里妈妈618推广工具升级重点与实操解析

发布时间：2026-05-14 18:18:06 编辑： 小编 来源：

2026年的618大促战役已经打响，面对全新的流量格局和AI技术爆发，商家最需要的不是宏大的理论，而是落地的实操指南。阿里妈妈近期推出的「618产品实操100问」，通过20位资深小二的现场答疑，系统梳理了全域产品在618场景下的核心升级与实战解法，下面就来一文看懂618怎么投、怎么调、怎么拿增长。

一、 618扶持新机制：平台出资的“无界智惠券”

今年618，万相台AI无界推出了由平台全额出资的补贴型工具——「无界智惠券」。这一机制的核心在于，通过系统智能化发券降低商品到手价，直接刺激搜索、推荐及商详页等关键链路的用户下单。

商家在新建或编辑推广计划时，只需选择带有该标识的宝贝加入。系统会根据计划补贴档位、商品竞争力及投放消耗等因素智能发券。建议商家将档位设置为“高”，并结合后台报表查看补贴金额与引导成交数据，实现“多投多补”。

在费用承担方面，无界智惠券完全由平台出资，商家无需支付任何费用，也不会从商家账户中扣费。

二、 达摩盘：AI驱动的精准人群运营

达摩盘依托AI万相的万相智识、智品和智投Agent进行全面升级。新上线的「品牌DNA人群」限量权益，利用AI引擎为品牌定制值得长期投资的核心人群。升级后的「AI货品因子库」能自动提炼商品核心买点，匹配潜力人群。此外，「AI管家」具备竞争分析、投放诊断能力，并支持经营日报与异常预警订阅。

品牌DNA人群的相关权限通常需要在预算有一定增幅后才会开放。商家可以借鉴其中的“三步洞察”方法，尤其是AI用户研究部分，该能力预计会在5月底到6月初开放。在圈选人群时，系统支持通过自然语言描述（如“高客单”）去拆分理解，商家可以直接告诉AI所理解的人群定义。

三、 AIGC创意：从辅助工具到全案智囊

AIGC创意完成了从工具到智囊的进化。「万相妙应」智能体支持输入商品链接和自然语言需求（如“为防晒衣策划618拉新素材”），AI便能深度思考商品卖点与行业趋势，自动生成涵盖图文方向、短视频脚本、投放策略的完整解决方案。「AI即刻成片」与「AI百变制图」能结合推广计划的定向人群，自动匹配偏好场景与文案风格，生成真正“量体裁衣”的定制化素材。

万相妙应Agent针对618做了专门的节促电商数据强化学习，商家只需要输入商品链接和原始素材，再输入指令，即可一键搞定整套素材生成，不需要像以前那样一步步手动调整。在AI百变制图功能中，支持“模特图”和“商品图”两种场景模式，其中快捷创作一次最多生成8张图片，自由创作一次最多生成4张图片。

内容营销：超级短视频AI制投一体

阿里妈妈「内容营销」通过从短视频种草到直播转化，从AI制投到流量激励，帮助商家把每一条内容、每一场直播的生意价值拉满。超级短视频升级「AI制投一体」能力，支持多种数字人形象及场景选择、AI解析内容机会主题等，还有「1元试投」与「视频赛马」机制，帮助商家低成本快速筛选出能带货、能拉新的爆款素材。

AI洞察趋势可精准匹配行业热点，以临近520的女装行业为例，可适配“520礼遇季”相关话题，如“衣见钟情”、“520空气感cp装”等。视频赛马功能无需商家手动设置对比规则，只需选择参与赛马的视频并设定计划整体预算，系统会自动保证所有视频消耗水位一致，实现视频间均匀消耗，完成效果对比。

商家可免费使用超级直播「数字人制投一体」能力，无需真人出镜，AI虚拟主播24小时不间断带货，且与真人直播无缝切换。搭配「短直联动」能力，通过短视频与直播流量全局优化与序列化策略，实现直播蓄水-爆发-追投全周期效率最大化。

五、 Uni Desk全域投放：打破场域壁垒

Uni Desk中的UD品牌升级了「人群智寻」、「新客引力通」与「浓度智达」功能，提升全域投放效率。「超级随心碰」引入支付宝“碰一碰”交互能力，「超信」打破公私域运营壁垒，帮助商家深度盘活存量客群。UD效果依托「全媒体智投」支持一键圈选同行业品牌人群进行淘外追投，并利用「AI素材裂变」能力实现一张原图自动生成多张创意变体，配合「UD_smart」的灵活回传策略与「全媒体智投」全域互斥数据，助力商家以智能投放实现确定性增量。

六、 淘宝种草：全链路数据白盒化

淘宝种草·星河平台系统全面升级，整合“种草自选、保效、智能”三种模式并实现合同线上化与一键发单。通过一体化看板提供跨订单、跨项目、跨媒体的多维度叉乘分析及35+指标深度复盘。同时升级「种草快搜」与「种草图搜」，当用户因淘外种草回淘搜索或拍立淘时优先展示对应商品。

七、 品牌新力WIN：赛道精准卡位

「品牌新力WIN」将AI万相四大Agent能力深度融入品牌经营全链路，从传统的“泛泛投放”转向“赛道精准卡位”。通过万相智识锁定趋势赛道，万相智品重构赛道卖点语言，万相智造生成AIGC定制差异化创意，万相智投做全域搜索经营。

商家可通过百灵首页直达大促作战室，或点击洞察-品牌新力板块查询WIN指数。对于中小品牌，WIN的核心价值在于优化有限预算、提升投放效率。通过精准赛道定位，识别增速快、竞争温和的细分赛道，避免与大品牌正面竞争。问题分层诊断能清晰定位品牌增长瓶颈，如认知度低、兴趣度低或搜索抢占不足，针对性解决问题。

淘内品牌广告：深化种草转化

今年618，淘内品牌广告上线「NewDetail沉浸流」，将品牌展示延伸至商品详情页的微详情位置。品牌特秀的「AI人群罗盘」通过商家输入预算与资源位，即可生成专属定制人群包，「AI人群灵眸」通过选择“智选目标”，系统会基于计划进行“人群灵感解析”，并提供优化建议。

AI人群灵眸会结合智选目标、店铺层级、竞争情况及商品信息生成优化灵感。生成后，点击“保存”，系统会即刻自动执行该人群策略，无需商家手动调整。AI人群罗盘生成的是动态专属人群，由AI模型实时计算，仅适用于人群罗盘场景，不支持导出到达摩盘后台。

新场景上，「竞争击穿」打通ND流量，当用户浏览商品微详情时，推广实时出现在相邻坑位，实现流量抢占；「赢搜通」则通过搜索Targeting人群模型，直接拉升品牌搜索量级。

九、“超级”品牌专区：智能经营阵地

“超级”品牌专区依托AI万相的万相智识Agent，升级「词品智联」能力，系统实时分析用户的深层意图，结合其历史行为、浏览场景及消费偏好，智能优选并匹配最契合的单品。全新的「双店轮播」样式支持多款核心商品或双店铺在同一品牌专区内进行分流轮播。

若出现与当前经营类目无关的词（如女装店铺出现男装词），通常是历史用户搜索行为导致，可通过系统方式剔除这类不相关词汇，保证产词精准性。配置直播锁定模板后，开播时“超级”品牌专区会自动展示直播入口。后台具备精细化投放能力，可基于人群等维度同时管理多个场景模板，支持“新品”“入会”等不同模板并行使用。

十、 万相台AI无界-小店成交宝：全托管稳增长

「小店成交宝」的核心能力是商品全面托管投放+平台垫资先成交后扣费。商家只需要设置商品佣金比例，平台从投放到转化全流程托管执行，先帮投帮卖，成交之后才扣费，不成交不收费，前期无需充值。

扣费发生在消费人群确认收货后，从商家货款中扣除，所有扣费均通过支付宝完成。小店成交宝的佣金率以商品维度设置，支持商家根据不同商品的利润、销售情况，为每个商品单独配置差异化佣金率。

十一、 万相台AI无界-AI小万：数字投手辅助

「小万领航」可帮助商家秒级定制多目标投放方案，并通过竞争学习模式，将行业标杆的投放逻辑拆解为可视化的“学霸笔记”。「小万护航」提供7×24小时自主调优能力，系统持续进行计划盯盘，覆盖出价、预算、关键词与人群四大维度，根据数据变化自动优化投放节奏。

所有互斥/冲突逻辑都会由小万在底层完成校验，呈现给商家的任务操作均可放心执行。不同维度的数据查询存在差异，例如计划行为人群数据仅支持查询90天内的内容。

万相台AI无界-趋势热点：全网热点洞察

「趋势速递」可以实时联网解析全网的社媒热点、节日节点和行业趋势，帮助商家找到真正有电商消费属性的热点。转化不佳通常需要排查三点核心问题：引流创意和承接页面信息不一致、价格评价等核心指标弱于竞品、用户进入后可选商品有限。

「趋势速递」会为商家推荐低成本蓝海趋势，每天300元预算可集中投放一个蓝海趋势，能有效测试出投放效果。商家登录「万相台AI无界」，进入“洞察-关键词洞察-趋势速递”，确定热点后直接点一键追投。

十三、 万相台AI无界-关键词推广：AI点睛意图匹配

「关键词推广」的核心升级是「AI点睛」，不再只是做字词匹配，而是理解搜索背后的真实需求，帮助商家智能拓词。在出价上，「智能出价」升级了人群设置能力，支持人群价值系数设置，并新增“获取净成交”目标。「手动出价」则加入AI选词，商家输入需求，系统即可秒级生成高相关词。在货品侧，「好货快投」作为全店增长引擎，通过算法智能挖掘高ROI潜力品，支持低成本批量测款与动态汰换。「流量金卡」提供智能高转化套餐和高阶投放权益，帮助商家在节促强势拿量冲刺。

万相台AI无界-人群推广：意图识别与资产转化

人群推广「AI点睛」结合消费人群的潜在购买意图进行增量触达，从而开启意图营销模式。

「人群推广」结合消费人群的潜在购买意图进行增量触达，开启意图营销模式。

转化方面推动“千商千策”加速落地。「AI仪表盘」覆盖投前、投中、投后的数据解读与机会挖掘。「人群超市」可结合诉求定制化生成套餐包，常客转化和人群资产转化则帮助商家最大化提升整体成交规模。

十五、 万相台AI无界-货品全站推广：AIGB 3.0与全店模式

「货品全站推广」这次618从“满足ROI交付”升级到“满足生意交付”。依托AI能力升级，「AIGB 3.0」加入了竞争视角，让系统更懂竞争、更敢出价。「全店模式」支持创建多个计划组，分别设置出价和预算。

对于平台推荐的优质新品，若投放满3天无成交，系统主动赔付推广代金券，支持无门槛优先抵扣，有效期30天，仅限货品全站推广使用。全店模式最多可建10个组，支持商家根据商品利润率等维度，对组内商品进行自定义设置。

结语

618不仅是销量的比拼，更是经营效率的较量。通过阿里妈妈「产品100问」的指引，商家可以清晰地掌握从流量获取、人群圈选到创意制作、全域投放的每一个环节。利用好这些AI升级工具与平台补贴机制，将帮助商家在激烈的市场竞争中锁定增长，赢在618。