奈雪的茶双 11 开门红战绩亮眼:斩获花草茶榜单TOP2

发布时间:2021-11-05 14:57:22 编辑: hz 来源:

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11月1日零点,天猫“双十一”第一波正式开售。自去年首次亮相双十一取得不俗表现后,新式茶饮头部品牌奈雪的茶今年再次交出了一份亮眼的成绩单。据统计,开售仅10分钟,奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。11月3日,据天猫双11抢先嗨热卖榜排行显示,奈雪的茶斩获花草茶销售额排行榜TOP 2,稳居茶行业TOP10。

仅10分钟!突破去年全天销售总额斩获花草茶榜单TOP2

今年“双11”电商购物节比往年更早开启,10月20日晚8点便拉开序幕,奈雪的茶随之推出满减、秒杀等多项优惠活动。奈雪此次双11迎来开门红,数据显示,11月1日凌晨开售后仅10分钟,奈雪的茶的销售总额便突破去年全天。11月1日-3日,伴随着茶礼盒等产品的热销,奈雪跻身花草茶销售额排行榜TOP2,稳居茶行业TOP10。

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众多明星产品中,奈雪名优茶礼盒“茶之旅”受到消费者热捧。据了解,茶之旅礼盒是本次双十一奈雪推出的新品。 “茶之旅”礼盒甄选10款30包奈雪优质茗茶,其中包括获得“全国茉莉花茶质量金奖”的茉莉初雪、荣获“中国台湾冬茶特等奖”的奈雪初露,以及金牡丹、安吉白茶等多款经典茗茶。茶书礼盒以书本为造型设计,打开礼盒如同翻阅书籍,以文化传承为核,为消费者传递 “手中有书,杯中有茶“的美好品茶体验。

文本, 信件, 日历

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目前,奈雪双十一活动仍在继续,除“茶之旅”礼盒外,奈雪官方旗舰店内多款茶礼盒、瓶装气泡水、营养代餐奶昔等健康饮品和小零食均在热销中。期待体验奈雪美好品茶生活方式的用户,可前往天猫旗舰店选购。

开门红战绩的背后:深耕线下场景,发力线上零售渠道

奈雪双十一线上零售渠道开门红战绩的背后,离不开其对零售产品和消费场景的持续丰富。早在2020年3月,奈雪的茶正式登陆天猫旗舰店,并陆续推出名优茶礼盒"一周好茶"“茶之旅”茶礼盒、营养代餐奶昔、瓶装汽水、水杯等多元化零售产品,在不断研发更多满足用户需求的产品的同时,进一步提升用户在线上渠道的消费体验。据了解,首月店铺浏览量排名即位列餐饮美食行业第三。

一群人在商店里

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与线上零售渠道呼应的是,奈雪的茶在线下同步探索新零售与茶饮场景的结合,增强新零售的体验感。近日,奈雪的茶发布公告显示,奈雪的茶第三季度共开出新店90家。公告同时披露,2021年全年,奈雪预计将新开约350家店,其中绝大多数为奈雪PRO茶饮店。Pro店店内设置轻烘焙和零食专区,拥有更多的场景化零售台,正是奈雪丰富线下零售体验的重要尝试。

线上加线下相结合的新零售模式给予了奈雪正向反馈,近日,知名券商中信证券发布研报,维持奈雪的茶买入评级,指短期承压惟长期行业红利期未完。中信证券指出,奈雪的茶作为第一个登陆二级市场的茶饮品牌存在品牌、资金的保障力,结合公司所处成长阶段及可比公司估值水平,按10%折现率及当前汇率计算对应2022年目标价维持16港元,维持“买入”评级。

“零售产品在一定程度上可突破茶饮、烘焙产品所受的时空限制,提高企业的抗风险能力,成为新的增长点。”奈雪的茶电商负责人表示。过去六年,奈雪的茶深耕线下场景,同时不断发力线上零售渠道,除了扩充消费新场景外,还希望能打破原有的线下门店服务半径,增强与消费者的互动。


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