从卫龙集团财报角度分析集团上市申请动作

发布时间:2021-09-06 15:36:40 编辑: hz 来源:

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成立20余年的卫龙美味全球控股有限公司(简称:卫龙)已于5月12日向港交所提交了招股书,印证了此前的上市传闻。当然集团上市的申请是需要营业现状支撑的,卫龙集团财报就是最好的说明。

从卫龙集团财报显示的收入及利润以外的方面考虑,企业的文化也很让人放心。它的使命是让世界人人爱上中国味;愿景是传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化、数智化,乐活123年的生态平台;核心价值观是外以消费者体验为中心,内以创造者为本。诚信经营,德行天下。积极正向的企业文化也是卫龙集团得以壮大的重要因素。

卫龙的创办始于1999年,并于2003年申请了卫龙商标。仅依靠售价几元一包的辣条,创造了年营业收入41亿元的斐然成绩。2010年到2015年,卫龙在营销和销售上有了大幅提升,大动作包括邀请明星代言、在电商平台上开店等。

卫龙集团财报显示,自2018年至2020年营业收入逐年增长,分别为27.52亿元、33.85亿元和41.20亿元,2018年至2020年的年复合增长率达到22.4%。

另外,利润方面,近三年分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元,净利润率也逐步提升,就2020年来说,远高于中国休闲食品行业约10%企业的平均净利润率。

根据弗若斯特沙利文报告,市场上中国辣味休闲食品市场相对分散,从零售额口径分析,2020年前五大参与者的市场占有率为10.7%。单就2020年,卫龙在中国辣味休闲食品市场排名第一,市场份额为5.7%,是第二大参与者的3.8倍,而且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。

调味面制品就是消费者最熟悉的辣条产品系列,有大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧产品。

卫龙也根据时代的发展对产品有所升级改进。现在的卫龙通过产品升级、包装换代、营销等策略,已将产品的价格向上提升。根据其在天猫旗舰店的售价来看,78克包装的大辣棒售价约为5.63元/袋,24克包装的大辣棒售价约为1.34元/袋。

依靠调味面制品这一王牌,卫龙集团财报显示该品类在2020年的营收为26.90亿元,占公司总营收的65.3%。但卫龙还发展多样化的经营战略,重视蔬菜品类的发展,2018年以来,调味面制品、豆制品及其他产品收入占比逐年下降,蔬菜制品收入占比明显上升,由2018年的10.8%增至2020年的28.3%。卫龙称,这是顺应市场需求,持续扩大此品类的产能。

不单单只注重产品生产,在销售渠道方面,卫龙在主要依靠线下渠道销售的同时,也逐渐把渠道拓展至商超、连锁便利店、电商等方面,扩大线上销售平台的运用。

卫龙作为一家经营了多年的企业,早前凭借单一系列产品仍能在休闲食品中占据龙头地位,可谓是实力的集中体现了。此外,直至今年5月上市前夕,卫龙已完成Pre-IPO轮融资,由CPE源峰和高瓴联合领投,红杉中国、腾讯、云锋基金等知名机构跟投。


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