深入研究“她经济” 光大获奖“女王信用卡”

发布时间:2021-03-17 10:49:39 编辑: hz 来源:

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日前, “女王信用卡”评选获奖名单正式揭晓,光大银行“小黄鸭童梦主题信用卡”获得网络人气奖,光大抖音联名信用卡(香槟粉版)获得时尚活力奖。

此次“女王信用卡”评选是由金融数字化发展联盟、银数观卡等在三八国际妇女节期间举行的。金融数字化发展联盟是在金融相关主管部门和行业协会的支持下,由银联数据服务有限公司联合银行业金融机构、消费金融机构、金融科技公司、咨询公司、行业协会、产业链企业等产业各方,共同成立的,并由清华大学金融科技研究院提供学术支持。联盟办公室设在银联数据,首批成员单位达到202家。

此次“女王信用卡”评选是对全国信用卡女性消费市场的一次检阅,更是对信用卡女性消费群体的一次调研。新时代的女性更懂爱自己,无论是说走就走的旅行,亦或是潇洒“ALL BUY”的“SHOPPING”,都少不了一张专属于自己的女王卡,所谓:任凭世界再多风浪,自信如姐依旧“乘风破浪”。那么,主打女性消费群体的信用卡应该有怎样的特质?如何打造一张女性消费者钟爱的信用卡?这次评选的结果也许可以给出一定答案。

在年轻女性群体的世界里,能够彰显个性的才够酷;能够让人变酷的,才能赢得他们的青睐。这也使得不少银行开发信用卡时注重与目标群体所喜爱的IP合作,有粉丝加成,疯狂打call,人气自然势不可挡。此次获评网络人气奖的光大银行“小黄鸭童梦主题信用卡”就与知名年轻品牌B-DUCK合作,以人见人爱的小黄鸭形象为卡面设计。卡通化的IP形象,能在第一时间拉近与用户的距离;色彩丰富的卡面设计,更能帮助持卡人彰显自己与众不同的个性,由此收到年轻女性的青睐也就不足为奇了。

如果说卡面设计与知名IP合作足够吸引青睐的目光,那么与年轻女性所喜爱的平台进行异业合作,凭借实力跨界出圈,则更能获得用户的喜爱。光大银行的抖音联名信用卡也正因此获得了此次“女王信用卡”评选的时尚活力奖。以抖音为代表的短视频兴起,不仅给了更多年轻人展示自我的舞台,也成为时下年轻人网络潮流聚集地。而光大银行的抖音联名信用卡不仅与平台和IP捆绑,还推出了诸多针对抖音的网红权益:以 “刷出美好生活”为产品理念,以菁英白金卡登记为载体,联合抖音网红美食商户(海底捞,奈雪の茶等)为女性用户增加潮流、轻奢体验。这些应该都深受抖音爱好者欢迎,使得这张联名卡,不仅有“面”,更有“里子”,由此获奖可谓实至名归。

随着社会的发展,“女性经济”,也就是“她经济”的概念早已深入人心。著名经济学家史清琪认为,女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。女性也已经成为中国金融消费的主要动力,如光大银行一般,深入研究女性客户群体的需要,有针对性的推出适合这一群体的金融产品与服务,也将是众多银行所必须面对的问题。

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