淘宝天下:手淘重大改版,如何重整内容高地,抓住第一波升级红利?

发布时间:2021-03-15 15:29:42 编辑: hz 来源:

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如果说2019是电商直播元年,那么2021就将是私域为王的时代。至于原因就是众望所归的手淘改版。其实早在去年12月,手淘即将改版的消息火速传开。终于,在今年3月1日,新版手淘终于解开神秘面纱。

淘宝天下:手淘重大改版,如何重整内容高地,抓住第一波升级红利?

用一句话总结此次手淘改版就是:“聚焦私域运营,打造更人性化的消费场景”。在此之前手淘就这一中心思想,其实就有不少小改动。但这一次版本全新升级则标志着商家的运营的全面升级——店铺运营新的突破口由引流拉新转向消费者深度运营

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那么在变化之中,商家如何迅速入局,抓住第一波升级红利?以下,就是淘天课代表划重点内容啦~

一、“微淘”升级到“订阅”

升级后,订阅与推荐并列成为手淘首页的两大Tab。对比旧版“微淘”,它极大程度上缩短了消费者进店的路径,在这里,用户浏览时一目了然,而且可以一键跳转到店铺。

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也就是说商家可以快速有效地对粉丝进行二次触达,引导进店。另外,店铺动态现在由关系权益模块内容模块构成。改变了原本内容与权益玩法分离的局面,简化了运营链路。这也意味着“订阅”将成为商家对人群深度运营的第一阵地。

二、新增”逛逛”内容曝光渠道

这次升级,“逛逛”成为了手淘的内容主阵地,成为消费者分享购物心得的舞台。“逛逛”的核心是围绕着有趣、有用、新鲜的、潮流的主题。做有共鸣的内容,目的是增强用户与商家之间的联系与信任,促进新客转粉和老客黏性,实现种草到拔草都在淘宝站内完成的闭环。

作为首页公域渠道的主要透出地,“逛逛”与直播链路打通,分别有达人端的推荐流和商家端的关注流。商家可以通过图文和视频种草商家宝贝,不仅可以获得在公域的逛逛渠道曝光机会,还可以解决店内新粉丝的信任问题,缩短新客转粉的购物决策时间。

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这一次淘宝的改版,让我们看到私域流量作为有最具价值的流量,已然成为商家运营的重中之重。当“私域”释放的价值信号变强,“如何抓住这次流量红利?”、“如何打造私域运营体系?成为了时下商家亟需解决的问题。《赢在私域》就是一款帮助商家运营私域的标准化产品,基于此次平台改版,《赢在私域》也在不断拥抱变化,抓住流量变革的先机,进行了一次全新的产品升级:

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一、【货品动态】

商家上架新品后,执行端可通过多渠道多类型的内容发布来高效触达粉丝。这一举措配合手淘改版,可以大大提高商家曝光率,将平台泛流量转化为精准人群标签,,且具备清晰的场景呈现,更高效抓取私域流量。

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二、【逛逛】

作为全新升级的内容板块,“逛逛”的带货属性不言而喻。针对这一属性,升级后的赢在私域则根据店铺特征打造对应的人格化形象,通过达人/商家渠道,发布种草内容,进一步提升产品曝光度。

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三、【视频】:

赢在私域各套餐均增加视频条数。改版后商家对视频的需求有赠无减,而且通过《赢在私域1.0》大量数据的验证,优质的短视频投放对宝贝的曝光与转化都带来巨大成效。

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四、【粉丝运营】:

“人群权益”是订阅内主打的供给。我们可以根据粉丝分层精细化投放优惠券,所配置的粉丝专享券将在“订阅”和店铺动态展示,进一步提升消费者转化率。

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五、【增值服务】:拍摄优质的图片,通过图文种草的形式更人性化地展现产品。

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自上线以来,《赢在私域》产品就深受商家欢迎,至今已经服务了上百商家,通过生产优质内容,帮助商家占领私域流量高地, 促进私域经济新增长。经过长期地沉淀与不断创新,《赢在私域2.0》成为了全方位触达淘宝平台私域自运营阵地的一体化产品。建设私域流量不是一蹴而就,效果立竿见影的事情,更需要长期耕耘去积累高价值流量。

新的机遇已来,在内容为王的时代,作为商家的你,是否已经准备抓住此次改版红利了呢?


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